Calvin Klein- klasszikus újragondolva

Számunkra a CALVIN KLEIN esszenciáját vizuálisan Mario Sorrenti OBSESSION kampánya jelenítette meg, amelyben Kate Moss szerepelt. “Azt hiszem, nem túlzás azt állítani, hogy tényleg az OBSESSION megszállottjai lettünk. Évekig élénken élt bennünk ez az élmény, és ha érzékiségről beszélünk, akkor az OBSESSION az etalon. Most pedig egy olyan illatot álmodtunk meg, amely egy érzéki pillanat lenyomatát őrzi, a férfi vagy a nő vággyal teli érintésének emlékét a bőrön a jelenben.”

RAF SIMONS,
Kreatív menedzser, CALVIN KLEIN

Az ikonikus illat újragondolásának eredménye az OBSESSED. Egy illat, amely emlékeket idéz meg. Emlékek és vágyak kavarognak, nőké és férfiaké, a múlt és jelen összefonódik. A csodálatos új illatok az eredeti OBSESSION-t idézik, de megújultak, hiszen időközben a világ is változott, ezzel együtt a nők és férfiak is.


Az OBSESSED múltbeli szerelmet idéz meg, az emléket az illat aktiválja, amint a bőrhöz ér. A megszokottól eltérő választás a jellemzően férfias Fougère – főleg a fehér levendula – a női illat esetében, és a sötétebb árnyalatú vanília a férfi illatnál. Ezekhez társulnak viszont a nemekre hagyományosan jellemző egyéb összetevők; a pézsma érzéki melegséget kölcsönöz a női illatnak, az ámbra és a fás jegyek pedig fokozzák a férfi illat férfias karakterét. Ez a különös feszültség, az egymásnak feszülés, mégis ellenállhatatlan vonzás készteti az illat viselőjét arra, hogy újra és újra bőrén érezze az illatot.

“Amikor a CALVIN KLEIN-hoz csatlakoztunk, először is áttanulmányoztuk az OBSESSION archív anyagait. – mesélte Pieter Mulier a cég kreatív igazgatója  a közös munka kezdetéről- Rengeteg olyan képet találtunk, amelyek sosem láttak napvilágot és segítettek jobban megérteni, átérezni a Kate és Mario nevével fémjelzett kampányt átszövő szerelmi történetet. A divatfotózás ikonikus és inspiráló pillanatai tárultak elénk, de felsejlett egy rendkívül bensőséges és mélyen emberi szerelmi történet is. A kettő szorosan egybefonódott és megismételhetetlen alkotás született. Megidéztük a múltat, de egyben újra fel is fedeztük, új szemüvegen keresztül vizsgáltuk, hogy az új illat a történet részévé váljon. Visszatekintés volt, de egyben felfedezés is. Célunk az volt, hogy az emlék, a vizuális megjelenítés és az érzékiség szorosan összefonódjanak a mával.”

Az OBSESSED esetében nem csak az illatnak van története, hanem a vizuális megjelenésnek is. 1993-ban az Obsession ikonikus státuszra tett szert azáltal, hogy Kate Moss lett az illat arca és akkori párja Mario Sorrenti készítette a fotókat. A forradalmian új és provokatív ábrázolásmód, képi megjelenítés valódi szerelmi történetet tárt elénk; a kibontakozó első szerelem ábrázolásán túl a képek a fotóművész téma és modell iránti szenvedélyéről is árulkodtak.

Ahogy a legendás kampány a 25. évforduló felé közelít, az OBSESSED korábban nem látott korabeli anyagokhoz és életrajzi forrásokhoz nyúl vissza, hogy tovább kutassa az emlékek, régmúlt szerelmek és jelenkori ikonográfia témakörét.
Mivel az első illat tervezése és promótálása RAF SIMONS, a CALVIN KLEIN Kreatív menedzserének nevéhez fűződik, az OBSESSED illatra tekinthetünk úgy, mint a múltbeli, jelen és elkövetkező CALVIN KLEIN illatok ünneplésére.
Az OBSESSED arról szól, hogy az érzéki és vizuális emlékek hogyan fonódnak össze napjainkban.

Akkoriban a fotózás iránti szenvedély határozta meg az életemet, és Kate-tel szerelmesek voltunk egymásba… Imádtam őt fényképezni. Ő állt hozzám legközelebb a világon. Folyamatosan fotóztam őt és ez néha az őrületbe kergette, máskor viszont szeretett részese lenni. Fantasztikus pillanatokat éltünk meg együtt. Fiatalok voltunk és soha azóta nem éreztem ennyire erős megszállottságot, szenvedélyt egyetlen személy fotózása közben.
MARIO SORRENTI
Fotóművész, OBSESSED és OBSESSION kampány

OBSESSED FOR WOMEN
Keleties Aromás Zöld
Fejjegy Citrus
Narancsvirág esszencia
Szívjegy Ibolya levél
Fehér levendula
Lila zsálya
Alapjegy Helvetolide pézsma
Ambrette
Muscenone
A nőies melegség a férfias fougère struktúra kontrasztja; az illat meghatározó jegye a fehér levendula, a krémes pézsma pedig körbeöleli és érzékien lágyítja az illatot. Az aromás fejjegyek és a puha krémes alapjegyek közti feszültség valójában a nő és férfi közt izzó feszültség jelenségét tükrözi.

OBSESSED FOR MEN
Keleties Fás Ámbrás
Fejjegy Oro blanco grapefruit
Szecsuani bors
Fekete cardamom
Szívjegy Cédruslevél
Labdanum (balzsamos szuhar)
Világos árnyalatú bőr
Alapjegy Patchouli Coeur
Fekete vanília
Ambroxán
A fekete vanília és a sötét fás jegyek finom kontrasztja a nő és férfi nemek közti izzó feszültséget idézi meg. Az értékes ámbrából nyert ambrox elegáns, csillogó és modern jelleget kölcsönöz az illatnak.

No Comments Yet

Leave a Reply

Your email address will not be published.

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Poom Security Code *

ADATVÉDELEM
Posztok, fotók, illusztrációk, és egyéb írások kizárólag a Syco Media Ltd írásos beleegyezése után közölhetőek más oldalakon, vagy nyomtatásban. Ezalól kivételt képeznek azok a gyűjtőportálok, ahol nem közlik ez egész posztot, hanem csak annak első pár sorát, a folytatásért pedig a Pumpkin Paradise oldalára kattint az olvasó.
hotels-banner